Сибиряки всё чаще экономят на покупках

1. Маркетплейсы наступают: онлайн-шопинг становится нормой

Первый и самый заметный тренд – это рост роли маркетплейсов. Сибиряки все активнее покупают онлайн не только одежду и обувь, но и товары повседневного спроса. Развитие логистических комплексов и сокращение сроков доставки сделали онлайн-покупки удобнее и доступнее. Маркетплейсы привлекают широким ассортиментом и скидками, что особенно актуально в условиях экономии.

Марина Асаралиева, первый заместитель начальника Сибирского ГУ Банка России, отмечает: "Маркетплейсы все чаще становятся для региональных производителей дополнительным каналом продаж. Но у этой медали есть и обратная сторона — офлайн-торговле все сложнее конкурировать с онлайн-платформами. Такая ситуация наблюдается не только в Сибири. Среди рисков для собственного роста в 2026 году компании называют снижение спроса и дефицит кадров."

2. Бюджетные форматы в приоритете: от электроники до общепита

Второй тренд – устойчивый спрос на бюджетные форматы. Это проявляется во всех сферах:

• Непродовольственный сегмент: Перед повышением НДС вырос спрос на товары длительного пользования. При покупке электроники, бытовой техники, одежды, обуви и парфюмерии потребители все чаще выбирают более бюджетные позиции. Спрос на новинки и флагманы сместился на модели предыдущих поколений и более доступные бренды.
• Автомобильный рынок: Продажи автомобилей снизились даже в бюджетном сегменте после осенней активности покупателей перед повышением утилизационного сбора. При этом сибиряки активно покупают электромобили за границей, в то время как импорт автотранспорта с ДВС для личного пользования серьезно сократился.
• Общепит и продовольственная розница: Сдержанный спрос в общепите, отказы от новогодних корпоративов – яркие индикаторы экономии. Крупные продуктовые сети отмечают, что покупатели все чаще совершают покупки в рамках акций и спецпредложений, отказываясь от дорогих и необязательных позиций.
• Сокращение ассортимента: В новосибирских магазинах заметно сокращение ассортимента. Товары одного производителя "размазываются" по полке, где раньше были представлены несколько брендов. Это касается самых разных продуктов: круп, кондитерских и макаронных изделий, колбас и т.д.
• Экспансия федеральных сетей: В продуктовой рознице усилилась экспансия федеральных сетей, что привело к уходу с рынка Новосибирской области части местных специализированных магазинов.
• Доставка и готовая еда: Вместо посещения кафе и ресторанов сибиряки все чаще заказывают доставку и покупают готовую еду. По данным INFOLine, по итогам 2025 года рынок готовой еды продолжает расти.

Что это значит для сибиряков?

Эти тренды говорят о том, что сибиряки адаптируются к новым экономическим реалиям, становясь более рациональными и экономными потребителями. Они активно ищут выгодные предложения, предпочитают онлайн-покупки и готовы отказываться от излишеств. Для бизнеса это означает необходимость пересмотра стратегий, акцент на доступность, качество и удобство, а также активное развитие онлайн-каналов продаж.